Pese a la baja del consumo, cuáles son los electrodomésticos que más se venden
El mercado de electrodomésticos atraviesa un proceso de fuerte desaceleración en el consumo, en línea con lo que está sucediendo con la mayoría de los sectores producto de la caída del poder adquisitivo de la población.
La última edición de ElectroFans 2025, evento central en el calendario sectorial, expuso la magnitud del fenómeno: durante septiembre, la cantidad de unidades vendidas disminuyó un 8% en comparación con el mismo mes del año anterior, según reportó NielsenIQ (NIQ), líder global en análisis de consumo. El dato contrasta con el crecimiento del 29% frente a la edición de marzo, pero resalta la desaceleración y el freno en el consumo, en línea con el escenario que vive la industria.
Dentro de los segmentos de pequeños electrodomésticos y tecnología, el crecimiento en unidades vendidas fue sobresaliente. Las cafeteras eléctricas subieron 482%, las freidoras de aire 326% y los equipos de calefacción a gas 133%. Las impresoras duplicaron sus ventas (111%), mientras que microondas y aspiradoras evidenciaron incrementos del 91% y 88%, en cada caso.
Los televisores PTV/FLAT exhibieron una suba del 75% y las categorías de afeitadoras y depiladoras sumaron 53%. Este comportamiento marcó una reconfiguración en el apetito del consumidor, que priorizó artículos vinculados a innovación, practicidad y precios más accesibles respecto a la línea blanca tradicional.
Lo que está sucediendo en Electrolux simboliza una de las caras más sensibles del ajuste industrial. La sede en Rosario frenó la producción para adecuarse a la demanda real, lo que provocó la suspensión rotativa de 400 empleados entre operarios y administrativos. La compañía explicó internamente que esta decisión se tomó con el objetivo de “garantizar la sostenibilidad del negocio y optimizar recursos” y que los empleados cobrarán el 100% de su salario.
La Unión Obrera Metalúrgica (UOM) alertó que la cadena de valor de los electrodomésticos ya sufre efectos de la retracción, y que la pérdida de puestos de trabajo podría superar los 2.000 casos hacia 2025 si la tendencia continúa. Las pymes contratistas, talleres y comercios ligados al entramado metalúrgico dependen del ritmo fabril que fijan las compañías líderes como Electrolux.
Fuentes del sector atribuyeron parte de la problemática a la sobreoferta resultante del ingreso de productos extranjeros. Durante el primer semestre, el volumen de importaciones superó los niveles de 2017, en un contexto de moneda apreciada y flexibilización de regulaciones aduaneras. Esta dinámica generó precios de venta similares o más bajos que los de 2024, lo que presionó aún más sobre los ingresos de la producción local e impulsó estrategias de baja de precios y financiamiento limitado. “El retail se queja de que el ticket promedio está bajo y están pidiendo más plazo para pagar a sus proveedores, pero la industria también está complicada”, precisó una fuente del sector a este medio.
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