Las ventas del Día del Niño cayeron el 2,5% y en juguetes la contracción fue de casi el 5 por ciento

Las ventas del Día del Niño cayeron 2,5% respecto al año pasado, a precios constantes, según informó la Cámara Argentina de la Mediana Empresa (CAME).

A pesar de que los comercios desplegaron estrategias de descuentos y financiación para incentivar la demanda, el interés de los consumidores se mantuvo selectivo y enfocado a operaciones de menor valor. La fecha de celebración no logró alterar la tendencia de estancamiento que predominó durante el mes.

El informe reveló que el 81,2% de los comercios recurrió a acciones promocionales, 5,8 puntos porcentuales (p.p.) menos que en el año anterior. Las promociones más frecuentes fueron la financiación con tarjeta, adoptada por el 55,3% de los locales, y los descuentos por pago en efectivo, elegidos por el 46,2% de los encuestados. Estas medidas buscaron captar volumen, aunque la demanda mostró respuestas postergadas y selectivas.

Es que la estrategia de promociones, aunque extendida, encontró límites claros en la capacidad de consumo. El relevamiento reafirmó que el poder adquisitivo actual restringió el volumen de ventas, a pesar de los incentivos comerciales. El consumo se concentró en tickets de menor valor y la fecha funcionó más como un alivio transitorio de liquidez y rotación de inventario.

Pese a ello, el gasto medio por ticket apenas ascendió a $45.892, frente a los $33.736 de la edición previa. Al descontar el efecto inflacionario, la suba real fue de apenas 0,8%. Este comportamiento puso en evidencia para CAME que, aunque se registró un incremento en el monto promedio por operación, la demanda se volcó hacia compras de menor escala y volumen, sin dinamizar el consumo de manera estructural.

Sector por sector

Análisis sectorial

La totalidad de los cinco rubros relevados registró contracciones interanuales en sus niveles de venta frente a 2025. Las caídas más pronunciadas se observaron en Juguetería (-4,8%) e Indumentaria (-4,1%), seguidas por Calzado y marroquinería (-3,1%). En tanto, Librería (-1,8%) y Equipos de audio y video, celulares y accesorios (-1%) exhibieron los retrocesos más moderados del período.

Calzado y marroquinería.

En comparación con la misma fecha del año anterior, el rubro presentó una caída del 3,1%. En cuanto al ticket promedio, el mismo se ubicó en $50.680. El sector evidenció una baja tasa de conversión, registrando afluencia de consultas que no se tradujeron en operaciones efectivas debido a la retracción del poder de compra. Frente a este escenario, los comercios adoptaron esquemas comerciales agresivos basados en descuentos directos y planes de financiación para traccionar liquidez, resignando margen de rentabilidad en un mercado altamente competitivo y dependiente de las promociones de última hora.

Equipos de audio y video, celulares y accesorios.

El ticket promedio de compra se ubicó en torno a los $51.136, mientras que, en comparación al Día del Niño del año anterior, las ventas del rubro registraron un descenso del 1%. La demanda se concentró predominantemente en productos complementarios y de menor valor unitario, como accesorios y parlantes portátiles, observándose una menor tracción en artículos principales como celulares. La operatoria comercial dependió casi exclusivamente de opciones de financiamiento en hasta tres cuotas, limitadas por los comercios para preservar márgenes ante el costo financiero, y con una marcada dispersión en los resultados según la gama de productos ofrecida.

Indumentaria y accesorios

El ticket de compra promedio se ubicó en $42.344, con una caída en la variación interanual del 4,1%, siendo el segundo descenso más pronunciado de la medición. El desempeño del rubro estuvo condicionado por un cambio de hábito donde la indumentaria pierde prioridad frente a otros rubros específicos de la fecha, sumado a la competencia con ferias y canales informales. Para hacer frente a la caída de actividad previa y obtener liquidez, los comerciantes aplicaron descuentos. Eso permitió sostener los volúmenes en niveles similares o levemente inferiores al año anterior, aunque en un marco de márgenes acotados y moderada afluencia.

Juguetería.

El ticket promedio se ubicó en $45.038, con una variación interanual negativa del 4,8%. De este modo, fue la caída más pronunciada del relevamiento. El desempeño del sector estuvo condicionado por una marcada disparidad en el acceso a herramientas crediticias: mientras algunos locales lograron traccionar operaciones mediante acuerdos específicos y cuotas, otros señalaron una insuficiente oferta de financiamiento por parte de las entidades bancarias. La demanda se inclinó preferentemente hacia artículos de menor costo y compras de último momento, en un contexto de intensa competencia frente a bazares con opciones de bajo precio, plataformas electrónicas, productos importados y ferias informales.

Librería

El ticket promedio se ubicó en $38.279, con una variación interanual que reflejó una baja del 1,8%. El segmento experimentó un flujo comercial de activación tardía, concentrando la mayor parte de las operaciones durante la jornada del sábado. Para equiparar los volúmenes del período anterior, los comercios recurrieron a esquemas de descuentos y promociones especiales, con una salida orientada casi exclusivamente a títulos de menor formato y bajo costo unitario. Asimismo, se manifestó una pérdida de relevancia relativa del libro como opción de obsequio frente a otros rubros tradicionales de la fecha.